Politici de marketing - Mihaela-Mirela Dogaru

Politici de marketing - Mihaela-Mirela DogaruCuprinsul cartii: CAPITOLUL I - CONCEPTUL SI NECESITATEA MANAGEMENTULUI STRATEGIC/ 7 1. 1. Conceptul de management strategic/ 7 1. 2. Trasaturile managementului strategic/ 9 1. 3 Asemanari si deosebiri intre managementul strategic si planificarea strategica /9 1. 4. Avantajele si limitele managementului strategic/ 10 1. 5. Atributii, competente si responsabilitati in managementul strategic/ 11 Teste grila /14 CAPITOLUL II - ANALIZA MEDIULUI INTERN AL COMPANIEI/23 2. 1. Resurse necesare/ 24 2. 2. Capabilitati/26 2. 3. Analiza lantului valoric/ 30 2. 4. Cultura organizatiei / 32 2. 5. Rolul leadership-ului in managementul strategic/ 33 2. 6. Matricea De Evaluare Interna (IFE)/34 Teste grila/ 38 CAPITOL III - ANALIZA MEDIULUI EXTERN/52 3. 1. Prezentare generala/ 52 3. 2. Macromediul firmei/ 54 3. 3. Micromediul firmei/ 62 3. 4. Analiza macro-mediului intreprinderii/ 76 Teste grila/ 80 CAPITOL IV - POLITICI DE MARKETING/ 88 4. 1. Politica promotionala/ 88 4. 1. 1. Politica promotionala – Definitia si structura activitatii promotionale/ 88 4. 1. 2. Strategii promotionale/ 91 4. 2. Politica de distributie/ 92 4. 2. 1. Conceptul de distributi e/ 92 4. 2. 2. Canale si forme de distributie/ 94 4. 2. 3. Strategii de / 95 4. 2. 4. Variante strategice /96 4. 2. 5. Operationalizarea strategiei/ 98 4. 3. Politica de produs / 102 4. 3. 1. Politica de produs, componenta a mixului de marketing/ 102 4. 3. 2. Ciclul de viata al produsului/ 104 4. 3. 3. Gama de produse si dimensiunile sale/ 105 4. 4. Politica de pret /107 4. 4. 1 Pretul componenta a mixului de marketing/ 107 4. 4. 2. Strategii de pret/ 109 CAPITOLUL V - ELABORAREA STRATEGIEI SOCIETATILOR COMERCIALE/ 115 5. 1. Conceptul de strategie si principalele caracteristici/ 115 5. 2. Viziunea strategica asupra administrarii intreprinderii /121 5. 2. 1. Modelul celor cinci forte ale concurentei /122 5. 2. 2 Avantajul concurential si strategiile generice /126 Teste grila/ 131 CAPITOLUL VI - STRATEGII DE PERFORMANTA / 137 6. 1. Analiza SWOT /138 6. 2. Strategii de eficienta / 140 6. 3. Strategii de calitate/ 142 6. 4. Strategii de inovare /145 Teste grila /146 CAPITOLUL VII - STRATEGII DE BUSINESS/ 148 7. 1. Strategia liderului de cost / 148 7. 2. Strategia diferentierii /149 7. 3. Strategia focalizarii /150 7. 4. Strategia de investitii / 152 Teste grila/153 CAPITOLUL VIII - STRATEGII DE COMPETITIE/ 156 8. 1. Strategii in industrii fragmentate/156 8. 2. Strategii in industrii embrionare sau aflate in dezvoltare/ 158 8. 3. Strategii in industrii mature/ 160 8. 4. Strategii in industriile aflate in declin /162 Teste grila/ 163 BIBLIOGRAFIE / 164